2025年春节消费市场展望：政策利好下消费板块投资机会分析

其他 2025年01月23日 14:08 43 author

春节将至，消费市场回暖，为消费板块投资带来机遇。

食品饮料板块：白酒市场有望在春节期间实现动销增速大幅改善，具备礼品属性的零食、美妆个护等情感消费品类将优先受益。政策端持续发力，例如微信小店送礼功能的推出，进一步刺激了消费需求。

旅游出行板块：2025年春节假期延长，叠加出游意愿高涨，国内外旅游市场均呈现增长态势。除传统旅游项目外，“非遗游”等特色旅游项目也日益火热，为相关上市公司带来业绩增长点。政策方面，《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》的出台，以及消费券的推出等，都将有力促进旅游消费的增长。

政策支持：政府积极出台各项政策支持消费市场复苏，例如消费券发放、“以旧换新”政策等，预计将对提振消费起到积极作用。

投资机遇：

食品饮料板块：建议关注长期商业属性优秀且竞争力突出的龙头企业，其股息率提供充分安全边际，估值提升和需求回暖将带来收益空间。
旅游出行板块：建议关注五大细分领域：高性价比的名山大川；宗教游、冰雪游等特色游；景区、索道、交通扩容带来的旅游目的地；低基数下的出入境游市场；具备品牌溢价的优质酒店。
影视板块：2025年春节档电影竞争激烈，但内容供给有望爆发，带动观影需求回暖。政策支持也将带动线下娱乐消费。建议关注影视剧项目丰富、业绩弹性较大的龙头公司。

区块链技术视角：

虽然原文并未提及区块链技术，但我们可以从以下几个方面探讨其在消费市场中的应用及潜在影响：