瑞幸咖啡携手快手，东北文化IP引爆冬季营销：从《乡村爱情》到《黑神话：悟空》，探秘快手本地生活赋能品牌增长

其他 2024年12月31日 12:06 24 币研究

近期，东北文化元素持续走红，瑞幸咖啡抓住这一热点，与快手本地生活合作，推出以《乡村爱情》为主题的“大冻梨”系列新品，取得了显著的营销成效。此次联名营销活动充分展现了快手本地生活平台的优势，以及IP联名在提升品牌声量和实现品效合一方面的作用。

东北元素与IP联名的完美结合

瑞幸咖啡的“大冻梨”系列新品，巧妙地将东北特色元素与热门IP《乡村爱情》相结合，成功吸引了众多消费者的目光。该系列产品涵盖“大冻梨美式”、“大冻梨拿铁”等多种选择，满足了不同消费者的需求。更重要的是，这次联名营销活动并非简单的产品叠加，而是深度挖掘了东北文化的内涵，并将其与现代年轻人的消费习惯相融合，打造出独具特色的品牌形象。

快手本地生活赋能：精准触达目标消费者

此次营销活动选择在快手本地生活平台进行推广，充分利用了快手平台巨大的用户基数和精准的推荐算法。通过短视频种草内容和多场直播带货，活动期间实现了近3.5亿的曝光量，销售额也实现了爆发式增长，GMV环比上月增长148%，累计交易用户数月环比增长208%。这充分证明了快手本地生活平台在助力品牌精准触达目标消费者方面的强大实力。

“大牌上新日”IP的成功运作

快手本地生活推出的“大牌上新日”IP，为此次瑞幸咖啡的营销活动提供了强有力的支持。该IP结合品牌新品发布节奏，通过千万流量、补贴、热点打造、IP联名等多种手段，有效提升了新品首发声量，并为品牌实现品效合一提供了有力保障。“大牌上新日”IP的成功经验，值得其他品牌借鉴和学习。

长期合作，构建稳定增长模式

瑞幸咖啡与快手本地生活的合作始于2023年，并于2024年进入稳定合作阶段。数据显示，2024年瑞幸咖啡在快手本地生活的消费者中，有84%是新用户，这充分说明了快手平台在拓展新客群方面的巨大潜力。长期的合作关系，不仅能够为品牌带来持续的流量和销量增长，更能够帮助品牌建立稳定的增长模式。

总结：快手本地生活助力品牌增长新路径

通过瑞幸咖啡与快手本地生活合作的案例，我们可以看到，快手本地生活平台凭借其独特的用户优势和内容属性，能够为品牌商家带来新流量、新销量、新增量。其“大牌上新日”IP的成功运作，也为其他品牌提供了新的营销思路和模式。在未来的发展中，我们期待快手本地生活平台能够与更多品牌商家携手合作，共同创造更大的商业价值，并为消费者带来更好的消费体验。

区块链技术展望：

虽然本文主要关注的是传统营销手段，但我们可以展望区块链技术在未来营销领域的应用。例如，利用区块链技术可以实现营销数据的透明化和可追溯性，提升营销活动的效率和效果。同时，基于区块链技术的忠诚度计划，也可以更好地维护客户关系，提升客户粘性。

标签：区块链技术营销数据透明化客户忠诚度计划