微信小店发力电商：送礼功能灰度测试，或成微信红包2.0？

其他 2024年12月31日 09:19 19 币研究

近日，腾讯微信小店动作频频，招聘信息显示其正在扩充数据研发工程师和后台开发工程师等技术团队，同时，微信小店开启了“送礼”功能的灰度测试，引发市场关注。

微信小店作为腾讯进军电商领域的重点产品，逐步实现了店铺及商品信息在公众号、视频号、小程序、搜一搜等多个微信场景的互通，旨在为商家提供更便捷的运营和更丰富的用户触达方式。此次“送礼”功能的灰度测试，被视为微信小店拓展电商版图的重要一步，其潜力甚至被部分机构看好，认为或将重塑电商格局。

民生证券分析师认为，“送礼”功能的测试，值得关注其带来的社交裂变浪潮和投资机会。华泰证券更是在研报中大胆预测，微信送礼功能或将成为“微信红包2.0”，并参照2015年微信红包的成功经验，预测其在圣诞、元旦、春节等节假日密集的社交高发期，将有望带来巨大的用户参与度和交易额增长，并带动相关品牌商的GMV提升。

值得关注的是，微信小店在技术和功能上的迭代升级，也为相关产业链上的企业带来了新的机遇。例如，值得买旗下的万象映生，作为微信生态全链路服务商，可以为商家提供包括视频号代运营、达人资源匹配、私域运营等在内的全链路解决方案；光云科技作为领先的电商SaaS企业，也已完成与微信视频号小店的接口对接，成为首批入驻的官方服务商。

总而言之，微信小店持续发力电商领域，并积极探索新的商业模式，其“送礼”功能的推出，不仅为用户带来了新的社交互动方式，也为商家和相关企业带来了新的机遇和挑战。未来，微信小店能否延续微信红包的成功，并进一步巩固腾讯在电商领域的竞争地位，值得持续关注。