天猫双旦礼遇季：礼盒营销如何深度创造用户价值？

其他 2024年12月31日 07:53 18 币研究

天猫在今年双旦礼遇季推出“这礼更盒你心意”主题营销活动，通过精心打造独家礼盒，成功解决了消费者送礼选择困难的痛点，并提升了用户体验和品牌影响力。

活动亮点在于天猫与众多品牌合作，推出独家限量礼盒，包含多种产品组合或限量版商品，提升产品附加值。例如，赫莲娜推出圣诞倒数日历礼盒并加赠高定化妆包，SISLEY推出圣诞限定套装礼盒并加赠精华水，JIMMY CHOO则在明星圣诞礼盒中加赠香水和化妆包。这些独家权益礼盒不仅为消费者带来了惊喜和仪式感，也为品牌提供了传递品牌文化和价值观的绝佳舞台。

为进一步扩大影响力，天猫邀请了近期爆火的演员李昀锐担任天猫星推官，在其短片和直播中推荐多款双旦心意礼盒，引爆全网声量，直播观看人数突破百万。此外，天猫还联合多个平台，包括淘宝达人直播、品牌官方直播间、B站头部UP主等，形成1+N的直播矩阵，全方位覆盖年轻消费群体，实现多平台引流，放大传播效应。

除了直播营销，天猫还积极布局小红书等社交媒体平台，投放大量达人种草笔记，形成百万级传播声量，进一步提升品牌曝光度和消费者参与度。

此次双旦礼遇季，天猫成功巩固了其在礼赠市场中的领先地位，帮助商家提升销量，并为品牌的长效增长提供了更多可能性。这不仅体现了天猫在礼遇消费市场的持续探索和创新，也为其他电商平台提供了宝贵的经验借鉴。