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《绝区零》麦当劳联动：一场“嗯呢嗯呢”的出圈营销案例

其他 2024年12月31日 07:23 141 币研究

《绝区零》与麦当劳的联动活动在12月初引发了巨大的关注，微博话题阅读量逼近一亿，抖音播放量破亿，小红书笔记近万篇。活动首日，多家门店被玩家挤爆，联动套餐迅速售罄，展现了二次元玩家强大的购买力。

此次联动的独特之处在于其口号“嗯呢嗯呢”，这句源自游戏人气角色邦布的“萌语”，成为玩家间的暗号，也引发了大量玩家在现实场景中“社死”的有趣体验。这种“非人话”的口号反而提升了联动的趣味性，也赋予了玩家更多解读和互动空间。

联动的成功还离不开其高性价比策略。活动覆盖范围广，持续时间长，线上线下资源投入巨大。联动套餐价格亲民，周边赠品丰富，还设计了AR互动玩法，提升了玩家的消费体验。这种“薄利多销”的策略，吸引了大量玩家参与，并催生了丰富的二次创作内容。

这次联动的核心在于邦布IP的巧妙运用。邦布的“萌”属性降低了用户接受门槛，专属的“麦小布”形象则为联动贴上了独特的标签。“嗯呢嗯呢”这种简单却又蕴含丰富含义的互动方式，则有效避免了角色OOC的问题，增强了玩家的参与感和互动性。

通过这次联动，《绝区零》成功提升了游戏影响力，强化了邦布IP的价值，并为行业提供了一种新的联动营销思路。这种看似“不按套路出牌”的营销策略，实则蕴含着深思熟虑的策略和对玩家心理的精准把握。

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