医美赛道：美妆巨头涌入，挑战与机遇并存

其他 2024年12月31日 02:11 25 币研究

近年来，随着“悦己消费”的兴起，医美行业持续升温，吸引了众多美妆品牌的关注。消费者对医美项目的性价比和持久效果愈加认可，推动了医美市场规模的快速增长。然而，医美赛道并非易守之地。

诸多美妆巨头，如欧莱雅、雅诗兰黛、丸美等，纷纷入局医美赛道，通过收购、研发、合作等多种方式拓展业务版图。欧莱雅收购Skinbetter Science和Galderma，并投资颜术医美，试图构建完整的医美生态体系；丸美则将重心放在重组胶原蛋白的研发，计划推出医美级产品；珀莱雅则专注于开发医美项目配套产品。

然而，医美市场也面临着新的挑战。消费者的理性回归导致高客单价项目需求下降，医美“三剑客”（华熙生物、爱美客、昊海生科）的业绩增速放缓甚至下滑。同时，医美行业产品同质化严重，价格战激烈，导致企业利润空间压缩。此外，医美行业准入门槛高、监管严格，对美妆企业的研发实力和资金储备提出了更高的要求。

医美与美妆在商业模式上存在差异，医美更强调专业性和技术创新，需要更专业的团队和运营模式。美妆品牌跨界医美，需要适应这一变化。

总而言之，医美赛道潜力巨大，但竞争也异常激烈。美妆企业能否成功转型，取决于其能否适应医美行业的特殊性，并找到差异化竞争优势。